PewDiePie приближается к 100 млн подписчиков на YouTube благодаря Minecraft
PewDiePie приближается к 100 млн подписчиков на YouTube благодаря Minecraft
PewDiePie вернулся к созданию видео по Minecraft на YouTube, и это серьезно повлияло на его канал, который приближается к отметке в 100 млн подписчиков.
Думаете, это очередное видео о том, когда PewDiePie достигнет 100 000 000 подписчиков? Нет, вовсе нет. Но по мере его приближения к этой отметке мне захотелось тряхнуть стариной и кое-что обсудить. Что меня по-настоящему поражает, так это скорость, с которой подписчики снова приходят на канал PewDiePie.
Примерно об этом мы и говорили в течение всего первого полугодия. У нас тут есть VidIQ — классный инструмент, который покажет, что мы имеем в виду. Вот число еженедельных подписок на канал PewDiePie с начала года, причем во время «битвы за подписчиков» с каналом T-Series показатели просто зашкаливали: почти миллион новых подписчиков в неделю.
Затем уже сам PewDiePie попросил сообщество прекратить «форсить» подписки. T-Series все же выиграл у PewDiePie, после чего показатели PewDiePie вернулись к обычным значениям. Но за последний месяц число подписок снова резко возросло, увеличившись с примерно 25 000 подписчиков в день до почти 45 000. Но на этот раз мы видим не просто всплеск числа подписчиков, а нечто гораздо более ценное для самих создателей видео. Речь идет о просмотрах.
В нашем инструменте можно увидеть также количество просмотров в неделю на канале PewDiePie за этот год. И здесь нет никакой закономерности, кроме одного всплеска, связанного с поздравительным диссом PewDiePie для T-Series, который стал вирусным. Но обратите внимание на количество просмотров за последний месяц — оно превысило показатели PewDiePie времен «великой битвы за подписчиков». На основе этих показателей можно сделать два вывода.
Во-первых, во время «битвы» между T-Series и PewDiePie люди просто создавали учетные записи на YouTube и подписывались на PewDiePie, но не смотрели его контент. То есть играли роль «полуботов». Пора уже открыто об этом сказать! А во-вторых, PewDiePie за два месяца почти утроил число ежедневных просмотров. Именно это и привлекло наше внимание. Как и без того один из крупнейших в мире YouTube-каналов смог удвоить количество просмотров чуть ли не за одну ночь?
Как игра Minecraft помогает учить английский и получать финансирование от ООН
Перед тем как писать этот текст, я провела опрос в своем канале и попросила родителей рассказать, как они относятся к Minecraft. Из 764-х ответивших 70% не знают (или не разбираются), что это такое. И поскольку, стоит признаться, я обожаю Minecraft, мне хочется рассказать всем родителям о самой игре и о том, почему ее не следует боятся.
Майнкрафт (Minecraft) — компьютерная игра, в которой генерируются бесконечные миры, созданные из блоков (этакие мега-пиксели). Создал ее шведский программист Маркус Перссон в 2009 году, и за прошедшие 11 лет было куплено более 176 миллионов лицензий. Так что назвать «Майнкрафт» «новым» увлечением подростков никак нельзя. Напротив, можно сказать, что какая-то часть поколения зумеров выросла на ней. Ежемесячно в Minecraft играет 91 миллион человек — это больше, чем население Германии или Франции. И кстати, это не детская игра: средний возраст игрока 24 года.
За годы своего существования Minecraft из просто игры превратился в культурное явление. Его визуальная стилистика отражается и в популярных мультфильмах («Симпсоны», «Рик и Морти») и в музыкальных клипах (Lady Gaga), а в галерее Tate проходила целая выставка, посвященная игре. У нее есть своя википедия, а поисковая выдача на сайтах книжных магазинов предлагает сотни названий по теме. Да, у Minecraft есть печатные мануалы, которые расходятся приличными тиражами. Он также лидирует по количеству видео на YouTube. Самый знаменитый видео-блогер интернета Pewdiepie с 2010 года регулярно делает видео об этой игре.
Minecraft оказал значительное влияние на всю игровую индустрию, и все еще остается в лидерах. В прошлом году он обошел популярный и аддиктивный Fortnite по числу запросов в Google Trends. Так что, скорее всего, до заката этой игре очень далеко, и мы с вами еще встретимся на ее серверах.
Что это такое?
Игровой процесс в Minecraft нелинейный. Это значит, что задания можно выполнять в разном порядке. Игрок почти не ограничен в действиях, здесь нет «единственного правильного» или «быстрого» способа прохождения.
Чтобы объяснить, что же это за игра, Minecraft часто сравнивают с Lego. Но это далеко от правды. Представьте, что вы покупаете огромную, просто монструозно-огромную коробку с конструктором, вываливаете блоки на пол, и они чудом начинают сами собираться в уникальный мир с холмами, лесами, реками и деревнями. Снимая блоки, вы «прокапываете внутрь», находите в недрах сложившегося мира подземные пещеры, дворцы, полезные ископаемые и бог знает что еще. Вы исследуете этот мир, перемещаетесь между различными биомами со своей флорой и фауной. Соединяя одни блоки с другими, создаете полезные, совершенно новые предметы, которых не было в коробке. Обмениваетесь с жителями этого мира разными товарами, приручаете животных и возводите невероятные сооружения. Вот таким мог бы быть Lego, очень отдаленно похожий на «Майнкрафт».
Нет, Minecraft это ни с чем вне игрового мира несравнимое выдающееся достижение цивилизации, который с Lego роднит разве что наличие блоков.
В игре есть несколько режимов. Принципиальных — два. Творческий позволяет игроку использовать неограниченные ресурсы (блоки) и строить все, что угодно. Например, вот такой сумасшедший футуристический город.
Игроки и разработчики по всему миру создают различные модификации (моды) — доработки игры, которые обогащают или меняют ее. С помощью написанных людьми по всему миру модов можно, например, отсортировать экипировку или создать новых существ или измерения. То есть через месяц использованиях игры, вы можете изменить ее до неузнаваемости. Так, например, эта кропотливая работа над Хогвартсом в итоге привела к созданию отдельной RPG внутри Minecraft с магией и заклинаниями. Тестовая версия вышла в январе этого года, и этот мод пока что бесплатен.
Творческий режим обучает пространственному мышлению, моделированию, навыкам городского планирования и программирования. Но главное — самостоятельности и проектному мышлению. Играть можно одному, с друзьями по локальной сети или на сервере даже с незнакомыми людьми. Серверные игры как раз и позволяют людям объединяться и строить вместе эти невообразимые постройки.
Так что правильнее будет сравнить Minecraft с Facebook, как ни странно. Потому что это платформа, на которой у пользователей есть возможность проявлять себя, как им вздумается: делать квесты, программировать механизмы, играть в пейнтбол или создавать шедевры.
Другой режим — выживание. Здесь все ресурсы придется добывать, находить или отвоевывать. Нужный инвентарь возникает не из рукава, а на верстаке, когда игрок сумел собрать необходимые для его создания предметы. Также в этом режиме придется защищаться от зомби, пауков, скелетов, разбойников и ведьм. То есть здесь игрок живет настоящей жизнью: работает, копит и тратит ресурсы, ест, преодолевает трудности и препятствия и умирает.
Какой бы режим вы не выбрали, вы сможете играть так, как решите сами. Если в других играх ваш опыт все же запрограммирован, то здесь запрограммированы лишь условия, да и те часто можно перенастроить. Хотите исследовать — исследуйте, хотите строить — стройте, хотите богатеть — работайте, хотите достижений — выполняйте задания, хотите хитрить — программируйте моды. Minecraft — это тренировочный симулятор, базовые настройки которого очень похожи на те, что есть в реальном мире. И поскольку настройки эти самые простые, эта игра как никакая другая подходит для детей. Лично меня Minecraft успокаивает, возвращает в детское ощущение, что мир устроен понятно.
Но будь в Minecraft только это, он не стал бы настолько популярным. Возможность пригласить в свой мир друзей, других игроков — вот что оказалось принципиальным. На взаимодействии и коллаборации основано не только развитие игры, но и обучение. Конечно, есть инструкции и мануалы, но понять, как устроен Minecraft, получается лучше всего, когда смотришь, как делают другие. Всех родителей, которых я опросила, раздражают летсплеи Minecraft в YouTube, но без них эта игра не существует. Сама механика игры распространила ее на две платформы: игровую и публичную, блогерскую. Так что отвергать эти видео все равно что лишать игрока половины игрового сценария.
Обучение
Вселенная Minecraft очень похожа на учебное пособие. Ее базовый мир — это сочетание различных биомов, природных зон, созданных по вполне настоящим законам природы. Попугаи живут в тропиках, березы чаще встречаются ближе к северу, а коралловые рифы — только в теплых морях, где на суше растут пальмы. Моя дочь, например, именно из Minecraft узнала, что для производства стекла нужен песок.
Некоторые преподаватели, оценив образовательный потенциал игры, стали включать ее в свою программу. В 2016 году появился Minecraft: Education Edition, в котором можно совместно работать над проектами в классе, получать задания от учителя и выполнять домашку. Платформу придумали нью-йоркский учитель информатики Джоэль Левин и финский преподаватель и программист Сантери Койвисто, а над планами уроков и модификациями игры работают учителя по всему миру. Обычно урок включает в себя презентацию и настройки для мира, в котором учащимся необходимо будет производить эксперименты. На образовательном портале есть уроки по математике, науке, экономике, природоведению, цифровым дисциплинам и программированию, языкам, искусству, литературе, истории, химии.
Вот так, например, можно «крафтить» химические вещества. А вот так проходит урок о свете в американской младшей школе.
Уроков на русском языке в официальном листинге образовательного портала нет, но российские учителя-энтузиасты все равно их делают. Посмотрите на мир , который создала преподавательница английского языка Елена Дегтярева из маленького уральского городка Верхотурье Свердловской области. На ее уроке дети «крафтят» воздушный шарик из латекса, встречаются с Соловьем-разбойником и Ильей Муромцем (это очень смешно выглядит в стиле Minecraft) и учат английский. И, честно говоря, это невероятно трогательно.
Уроки Minecraft сделали обязательными в нескольких странах. Уже сегодня эта игра определяет то, как наши дети будут учиться в будущем и, судя по уроку учительницы из Верхотурья, в очень скором будущем и повсеместно.
Minecraft подходит не только для обучения, но и для адаптации детей с аутизмом. Стюарт Дункан, который сам живет с расстройством аутического спектра и воспитывает сына с аутизмом, создал сервер AutCraft для похожих семей. Это безопасное пространство, где дети могут учиться, строить и общаться по возможности. И судя по отзывам, игра делает и детей, и родителей счастливее.
Minecraft оказался также полезен и для гражданского активизма. Гуманитарный проект Block by Block использует Minecraft для воркшопов по городскому планированию. На них жители незащищенных и бедных регионов мира формулируют, как исправить важное для них пространство, и строят его идеальную модель в мире Minecraft. По итогам этого воркшопа организация UN-Habitat либо реализует эти проекты, либо помогает наладить диалог с местными властями. Так, например, для теперь знаменитого на весь мир китайского Уханя на воркшопе создали план подсветки городского парка , а для Катманду план реконструкции публичного пространства. Активисты проекта очень ценят эту виртуальную активность, и почти приравнивают ее к реальному действию. Так реновация пространства не становится подарком, выделением финансирования, а становится инициативой местного коммьюнити.
Проект реновации парка, подготовленный жителями г. Ухань
Залипание
В опросе на моем канале 7% его участников (а это 52 человека) ответили, что Minecraft это игра, которая захватила все внимание их детей, и они от этого, мягко говоря, не в восторге. Залипание — это не свойства Minecraft, в его геймплее нет манипулятивных механизмов, ведущих к аддикции. Но если ребенок склонен залипать, то он, конечно, это сделает. И кажется, Minecraft подходит как нельзя лучше, чтобы разобраться с этой проблемой, установить правила и проговорить с ребенком основы цифровой гигиены.
А знаете еще за что люблю Minecraft? В прошлом году были подведены итоги открытого конкурса разработчиков, которым предложили обучить искусственный интеллект играть в Minecraft. Наблюдая за игрой, ИИ, победивший человека в шахматах и игре в го, не смог создать бриллиант — оказалось, что это простое задание из Minecraft слишком человеческое.
PewDiePie и Minecraft: новая волна подписчиков
Да-да, дамы и господа, мальчики и девочки, а также дети всех возрастов, особенно девятилетние: PewDiePie вернулся к своим корням и той игре, с которой началась его карьера на YouTube. К Minecraft. И такой возврат в прошлое уже принес огромную прибыль.
Это четко видно в другом инструменте VidIQ, который сравнивает число просмотров новых видео PewDiePie со средними показателями его канала. На следующий день видео по Minecraft принесло меньше просмотров, чем в среднем приносят видео PewDiePie. Но потом все быстро изменилось. На седьмой день ожидаемые результаты уже были превышены, а через месяц почти удвоились, чего PewDiePie и ожидал от одного из своих видео на канале.
И если вдуматься, это не лишено смысла. Вспомните, как миллионы, а то и десятки миллионов людей подписались на канал PewDiePie ради его контента по Minecraft. А знаете ли вы, что многие люди делают на YouTube десять лет спустя? Ищут видео по Minecraft. И кто сейчас в топе по этому поисковому запросу? Правильно, PewDiePie. И, согласно нашему аналитическому инструменту VidIQ, он сейчас лучший создатель видео по этому ключевому слову. То есть у него больше всего видео на первой странице результатов поиска по Minecraft на YouTube.
И это притом, что PewDiePie особо не подстраивается под конкретные ключевые слова или категории видео. Но вовсе не потому, что он не знает об этом, а просто потому, что ему это не требуется. Вот видео, которые PewDiePie делал месяц назад. Видимо, именно такие видео PewDiePie и хочет делать. И эти видео набрали от 4 000 000 до 9 000 000 просмотров. Да, именно столько. Зачем заморачиваться какой-то стратегией, если ваши видео и так пользуются бешеной популярностью?
Но за последний месяц PewDiePie не делал ничего, кроме видео по Minecraft. И каждое из этих видео набрало более 10 000 000 просмотров. По сути, PewDiePie следует самому главному принципу в плейбуке YouTube: сосредоточьтесь на теме и вовлекайте в нее свою аудиторию с каждым новым видео. Это называется «идти ва-банк». Но опять же, я не думаю, что PewDiePie активно следует этой стратегии, чтобы получить больше подписчиков, зрителей или даже денег от продажи рекламы. Я думаю, он играет в Minecraft просто потому, что хочет снова играть в Minecraft.
В прошлом месяце PewDiePie снял около 25 видео на тему Minecraft. Каждое из них набрало минимум 10 000 000 просмотров. Итак, давайте взглянем на общую картину. Не менее 250 000 000 просмотров суммарно по этой тематике. Это сильно повлияло на результаты поиска по запросу «Minecraft».
Вернемся к нашим инструментам VidIQ и посмотрим, какие теги используют создатели видео. Что касается PewDiePie, то он использует теги крайне редко — он их добавил разве что при возвращении к Minecraft. Одним из таких тегов был «Minecraft»; если щелкнуть по нему, запустится наш инспектор ключевых слов, который покажет динамику этого ключевого слова во времени. И прямо сейчас Minecraft набирает популярность активнее, чем когда-либо за последние 365 дней.
Поворотным моментом для этого всплеска популярности стала вторая половина июня. Угадайте, когда у PewDiePie вышло первое видео по Minecraft? Да, думаю, ответ уже очевиден. Об этом я рассказываю в первые 10 секунд данного видео. 21 июня. И это не совпадение. Это также объясняет, почему некоторые из ваших любимых ютуберов внезапно вернулись к Minecraft или начали играть в него, пытаясь «поймать волну». Да, ребятки, будем честными: современные видеоблогеры именно этим и занимаются. Ловят волну.
Можно смело утверждать, что PewDiePie очень положительно повлиял на популярность Minecraft этим летом. На фоне этого особенно примечательно угасание интереса к другому титану гейминга на YouTube — Fortnite. Впервые за 18 месяцев пользователи стали чаще искать видео по Minecraft, чем по Fortnite. И дело не только в общем количестве поисковых запросов. Fortnite находится в упадке с точки зрения доходов и времени просмотра даже на стриминговых платформах типа Twitch.
Такой передел сфер влияния в игровом мире меня уже ничуть не удивляет. Игры имеют ограниченный жизненный цикл. И то, что Fortnite держалась в топе гейминга последние 18 месяцев — почти два года! — показывает, насколько успешной оказалась эта игра. В конце концов, она заложила основу жанра Battle Royale, где у нее уже появились конкуренты, желающие ухватить свой кусочек пирога. Но что касается Minecraft, то непотопляемость этой игры имеет совершенно иную природу. Minecraft не просто заложил фундамент своего жанра, а полностью создал его и сделал доступным для всех возрастов.
Конечно, можно возразить, что выборка слишком мала, но когда PewDiePie вернулся к теме Minecraft, он также сделал видео о Fortnite совместно с Jacksepticeye — игровым каналом, у которого более 22 000 000 подписчиков. Видео по Minecraft, которое вы видите рядом, набрало почти 8 000 000 просмотров. А вот когда два самых известных на YouTube создателя видео с общей аудиторией в более чем 120 000 000 подписчиков снимают видео по Fortnite, и оно набирает в три раза меньше просмотров, чем видео по Minecraft, становится ясно, что у Fortnite проблемы.
Но насколько серьезные? Ведь Minecraft тоже переживал похожие периоды спада и долгие годы терял аудиторию. Однако память о нем еще теплится в сердцах геймеров. И PewDiePie не исключение. Что же касается того, когда он наберет 100 000 000 подписчиков… Ну, если он продолжит создавать видео по Minecraft, то я ставлю на 12 августа. А вы как думаете?
